Bir kişiye dair olumsuz bir özelliğin bilgisinin, o kişiye dair genel görüşümüzün de olumsuz olmasına yol açmasıdır. İnsanların güzel bulmadığı kişileri olumsuz karakter özellikleriyle de bağdaştırmalarına yol açabilir.
Tersi ise
(bkz: halo etkisi) olarak geçerlidir.