amerikan pazarlama birliğine göre,
"kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun şekilde mübadeleyi sağlamak üzere ürünlerin-hizmetlerin-düşüncelerin; oluşturulması, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurma çabalarını planlama ve uygulama sürecidir."
not: örgüt, belli bir amaç için biraraya gelen topluluk
not2: mübadele, değişim.
not3: bu tanımı ezberlemek için mantığınıza oturtmanız lazım diğer pazarlama terimlerinin tanımları olsun özellikleri olsun hepsi aslında sadece bu tanımdan geçiyo. misal pazarlama karmasını barındırıyo içinde, ürünlerle hizmetlerin farkını anlamanız bile bu tanımdan geçiyo.